Es ist so sicher wie das Amen im Gebet: mindestens 1x pro Jahr kommt die Diskussion auf: “Sind Blogs heute überhaupt noch wichtig?“. Gerade im Zusammenhang mit KI und ChatGPT wird mir diese Frage immer wieder gestellt.
Und die Antwort ist auch 2023 noch – und vielleicht viel mehr als zuvor: JA!
In einer Welt, in der das Online-Business boomt und jeder versucht, sich im digitalen Dschungel zu behaupten, ist ein Blog nicht nur wichtig, sondern absolut notwendig.
Vielleicht kennst du ja das Gefühl, mit deiner Business-Idee ständig gegen die Flut an Informationen anzukämpfen, die täglich auf uns einprasselt. Du möchtest sichtbar werden, gefunden werden und dein Business voranbringen, aber wie?
Genau hier kommt das Personal Branding ins Spiel: Es ist der Schlüssel, der dich und dein Angebot im Online-Business erfolgreich positioniert. Ein Blog ist dabei perfekt, weil er dir hilft, deine Marke aufzubauen, Vertrauen zu schaffen und deine Zielgruppe zu erreichen. Und all das langfristig und so, dass Artikel auch Jahre später noch für dich arbeiten.
In diesem Artikel erfährst du, warum ein Blog so wichtig für dein Personal Branding ist und wie er dich in den verschiedenen Bereichen des Online-Business unterstützt.
Inhaltsverzeichnis
Personal Branding – Dein Schlüssel zum Erfolg
Bevor wir damit starten, dass ich dir erkläre, warum Blog + Personal Branding eine richtige Lovestory sind, lass uns erst Mal die Basics klären. Dass ein Blog wichtig ist, wissen wir, oder? Aber was ist mit Personal Branding?
Was ist Personal Branding und warum ist es so wichtig?
Personal Branding ist der Prozess, durch den du dich selbst als Marke präsentierst. Es geht darum, deine Fähigkeiten, Erfahrungen und Werte hervorzuheben und zu kommunizieren. Damit du dich von anderen – deinen Mitbewerbern – abheben kannst.
Das ist jetzt, wo jeden Tag gefühlt 1.000 neue Online-Businesses aus dem Boden sprießen, wichtiger denn je. Die Frage ist nämlich nicht mehr: “Gibt es jemanden, der so etwas anbietet?”, sondern meist: “Welchen der Anbieter:innen soll ich wählen?”.
Und damit die Antwort auf die Frage “Dich!” lautet, solltest du auf Personal Branding setzen.
Warum du dich in deinem Online-Business selbst vor den Vorhang stellen solltest
“Aber muss ich denn wirklich selbst im Mittelpunkt stehen?”
Das ist eine Frage, die mir so, so oft gestellt wird. Vor allem am Anfang ist es ungewohnt und braucht viel Überwindung, sich selbst in den Vordergrund zu stellen. Gerade in Videos, Stories oder Bildern auf Social Media ist das oft ein großer Schritt aus der Komfortzone hinaus.
Du hast bestimmt schon den Spruch gehört: “Menschen kaufen von Menschen”. Deine potenziellen Kunden kaufen nicht (nur) dein Produkt oder deine Dienstleistung, sie kaufen dich! Nicht umsonst heuern große Marken um horrende Summen Superstars an, um ihren Marken ein Gesicht zu verleihen.
Aber die gute Nachricht ist: der Blog ist das perfekte Personal Branding Medium für alle, die nicht gerne im Mittelpunkt und vor der Kamera stehen.
Indem du regelmäßig wertvollen und relevanten Content veröffentlichst, zeigst du deinen Leser:innen, dass du Expert:in auf deinem Gebiet bist und baust Vertrauen auf. Und dann ist es nur noch ein kleiner Schritt zum nächsten Verkauf.
So unterstützt dich ein Blog beim Personal Branding
Wie genau unterstützt dich ein Blog dabei, eine starke Personenmarke aufzubauen?
1. Themen und Angebote effektiv kommunizieren
Der erste Vorteil liegt auf der Hand: Du kannst auf dem Blog deine Themen und Angebote klar kommunizieren. Du kannst detaillierte Artikel schreiben, die deine Dienstleistungen oder Produkte erklären und ihre Vorteile herausstreichen.
2. Du positionierst dich als Expert:in
Durch das Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen, informativen Artikeln kannst du deine Expertise in deinem Fachgebiet demonstrieren. Das macht dich zur ersten Anlaufstelle für alle, die nach Lösungen suchen, die du mit deinen Angeboten lieferst.
3. Vertrauen aufbauen und Kunden gewinnen und binden
Dadurch, dass der Blog ein langfristiges Medium ist, auf dem du über Jahre hinweg Content veröffentlichst, kannst du auch eine langfristige Beziehung zu deinen Lesern aufbauen. Indem du regelmäßig Beiträge veröffentlichst, schaffst du eine Vertrauensbasis, mit der du signalisierst: “Schau her, ich bin verlässlich. Arbeite mit mir.”
Vertrauen ist die wichtigste Währung, wenn es darum geht, online zu verkaufen. Und abgesehen von der Regelmäßigkeit kannst du durch deine Artikel auch Transparenz und Authentizität zeigen.
4. Aufklärung und Bewusstseinsbildung zu wichtigen Themen
Nicht immer wissen potenzielle Kund:innen schon, dass sie deine Dienstleistung oder dein Produkt schon brauchen. Deshalb kannst und solltest du deinen Blog auch für die Aufklärung und Bewusstseinsbildung nutzen. In meinem Content-Hub, einer Sammlung von Blogartikel-Vorlagen, habe ich diesem Thema eine eigene Kategorie gewidmet.
Abgesehen davon kannst du den Blog auch nutzen, um über aktuelle Entwicklungen in deiner Branche zu informieren und deine Meinung dazu zu teilen. Was sich wiederum positiv auf deinen Expertenstatus auswirkt.
5. Du lernst deinen Markt besser kennen
Einer der häufigsten Irrtümer ist, dass ein Blog ein einseitiges Medium ist, das dafür da ist, Content zu veröffentlichen. Aber wenn dem so wäre, könntest du genauso gut ein Presseportal eröffnen.
Beim Bloggen geht es um den Austausch zwischen Blogger:in und Leser:in. Durch die Interaktion mit deinen Lesern, z. B. durch Kommentare, bekommst du wertvolle Einblicke, was deine Zielgruppe sich wünscht und braucht. Das kannst du nutzen, um Feedback zu sammeln und deine Dienstleistungen oder Produkte zu verbessern.
6. Du sparst Zeit und Arbeit
Die Kombi zwischen Blog und starker Personenmarke ist der beste Weg, um Zeit zu sparen und weniger zu arbeiten. Einmal verfasst, können deine Blogartikel immer wieder geteilt und als Referenz verwendet werden. Und so deine Markenbotschaft über Jahre hinweg und ohne große Anstrengungen in die Welt hinaustragen.
Voraussetzungen für einen Blog, der beim Personal Branding unterstützt
Wenn du dein Personal Branding durch einen Blog stärken möchtest, gibt es ein paar Dinge zu beachten. Es gibt Unterschiede zwischen einem Hobbyblog und einem Business-Blog, der auch tatsächlich für dich arbeitet:
Du brauchst eine Strategie
Blogge nicht über alles und jeden, sondern nur über die Dinge, die dein Businessziel vorantreiben. Bevor du mit dem Schreiben eines Blogartikels beginnst, solltest du dir klar darüber sein, was du erreichen möchtest. Möchtest du deine Expertise zeigen, Vertrauen aufbauen oder deine Dienstleistungen oder Produkte verkaufen? Deine Ziele bestimmen die Themen, über die du schreibst, und die Art und Weise, wie du sie präsentierst. Erstelle einen Redaktionsplan, in dem du festlegst, welche Themen du wann behandeln möchtest. Nur so stellst du sicher, dass dein Blog strategisch aufgebaut ist und du nicht einfach deine Zeit vertreibst.
Liefere Qualität
Einen Blog nur halbherzig zu schreiben, macht keinen Sinn und kann deinem Expertenstatus sogar schaden. Veröffentliche lieber wenige Blogartikel, die dafür aber hochwertig sind und Nutzen für deine Leser haben. Qualität geht vor Quantität.
Ein gut recherchierter, gut geschriebener und gut präsentierter Blogartikel wird viel mehr bewirken, als mehrere hingerotzte Beiträge.
Achte darauf, dass deine Artikel gut strukturiert, leicht verständlich und informativ sind. Nutze Bilder, Grafiken oder Videos, um deine Inhalte visuell aufzuwerten. Und vergiss nicht, deine Artikel vor der Veröffentlichung gründlich zu überprüfen!
Die genaue Anleitung, wie du einen guten Blogartikel schreibst, findest du hier.
Sei konsistent & geduldig
Heute starten, morgen berühmt sein? Das wäre zu schön, um wahr zu sein. Und auch, wenn uns das jede Menge 16-jähriger auf YouTube weismachen wollen – es klappt nicht. Schon gar nicht mit einem Blog, mit dem du Vertrauen aufbauen willst. Denn das dauert immer…
Das heißt: sei geduldig und gib nicht auf, wenn nach 2 Monaten noch keine 100 Anfragen kommen. Es dauert vielleicht ein bisschen, aber es wird sich auszahlen! Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg.
Fazit
Heute ist es wichtiger denn je, dass du eine starke Marke aufbaust. Und ein Blog ist der perfekte Partner für dieses Vorhaben. Vor allem, wenn du nicht gerne im Mittelpunkt stehst und Videos oder Podcasts nicht dein Medium sind.
Vergiss aber nicht, dass es nicht nur darum geht, deine eigene Botschaft in die Welt hinauszuschreien. Sondern um die Interaktion und Kommunikation mit deiner Zielgruppe.
Wenn du einen Blog planst und Unterstützung beim Aufbau benötigst, sei bei meinem 1-Jahres-Programm, der „Blogothek“ dabei. Dort begleite ich dich von der Strategieentwicklung über die Erstellung von Inhalten bis hin zur Vermarktung deines Blogs. Im Oktober kannst du dich wieder für kurze Zeit anmelden. Klick hier und komm unverbindlich auf die Warteliste, damit du nichts verpasst.
Nutzt du deinen Blog schon (bewusst oder unbewusst) fürs Personal Branding?
Liebe Janneke,
vielen Dank für diesen informativen Artikel zum Aufbauen eines Blogs. Gerade für Menschen, die eher introvertiert sind, ist dies eine wunderbare Möglichkeit, „stille“ Sichtbarkeit zu erlangen. :)
Liebe Grüße
Christian L.
Liebe Janneke,
einen eigenen Blog zu eröffnen, um eine Marke in die Welt zu bringen, ist eine sehr gute Option. Vor allem für Menschen, die introvertiert sind und eben nicht gerne nach außen treten möchten.
Liebe Grüße
Samira D.