So wird KI das Bloggen verändern

Es ist momentan DER Trend, an dem niemand vorbeikommt: KI – Künstliche Intelligenz.

Egal, ob auf Facebook, TikTok, Zeitungen, Radio: überall hört man davon.

Ich muss ja gestehen, dass ich selbst dem Trend lange Zeit skeptisch gegenüberstand. Denn keine Maschine der Welt kann mich und meinen Schreibstil ersetzen.

Ja, das denke ich auch heute noch. Aber gleichzeitig muss ich mir immer wieder vor Augen halten:

Wir haben nicht mehr 2010. Das Internet hat sich verändert. Blogs haben sich verändert. Und sie werden es auch weiterhin tun.

Also hab ich mein Mindset geändert von: „Ich will, dass alles so bleibt, wie es ist!“ zu „Lass uns doch mal schauen, wie KI das Bloggen revolutioniert und vielleicht sogar verbessern wird.

Deshalb habe ich mich hingesetzt und ChatGPT angeworfen. Und ich muss gestehen: Ich bin ein kleines bisschen verliebt. Es macht nicht nur Spaß, sondern es steckt auch unheimlich viel Potenzial in dem Tool, das ich dir in diesem Artikel verraten möchte.

Aber gleichzeitig hab ich auch ein paar kritische Gedanken mitgebracht, warum wir uns nicht zu sehr auf KI verlassen sollten. Und erst recht, warum KI uns Blogger niemals ersetzen wird.

Was ist Künstliche Intelligenz?

Lass uns mal bei den Basics anfangen: Wovon sprechen wir hier eigentlich?

Ganz allgemein ist Künstliche Intelligenz (abgekürzt KI bzw. auf englisch AI für Artificial Intelligence) ein „Teilgebiet der Informatik, das sich mit der Automatisierung intelligenten Verhaltens und maschinellen Lernens beschäftigt“ (danke Wikipedia).

Vereinfacht ausgedrückt: Die Technologie analysiert unser Verhalten, versucht bestimmte Muster zu erkennen und anhand derer dann so zu handeln wie ein Mensch.

Die Bereiche, in denen KI eingesetzt werden kann, ist quasi unerschöpflich. Das zeigt schon alleine das Inhaltsverzeichnis des oben zitierten Wikipedia Artikels:

Uns beschäftigt hier natürlich der Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei der Texterstellung, also z.B. beim Schreiben von Blogartikeln.

Chat CPT, Jasper, Neuroflash & Co beim Bloggen

ChatGPT, Jasper.ai und Co sind KI-basierte Werkzeuge, die es Bloggern ermöglichen, automatisiert Text zu generieren. Es gibt Unmengen von KI-Textgeneratoren, die besten 11 hat mein Kollege Finn von Blogmojo hier aufgelistet. ChatGPT ist kostenlos und deshalb wahrscheinlich das bekannteste und du kannst es dir wie einen Chat mit einem Computer vorstellen.

Die Tools nutzen KI-Technologien wie maschinelles Lernen und Deep Learning, um automatisch relevante Texte zu generieren.

Interessant zu wissen: anders als eine Suchmaschine haben diese Tools das Wissen nicht in Echtzeit zur Verfügung. Es gibt aber Ansätze, Suchmaschinenergebnisse mit den KIs zu kombinieren (z.B. in Browser-Erweiterungen oder bei der Suchmaschine Bing).

Das Tool Jasper wurde zum Beispiel über einen gewissen Zeitraum „angelernt“. Das heißt, es hat einen Teil des Internets gescannt (10% laut Entwicklern) und auf Basis dessen formuliert es dann die Antworten bzw. Texte. Die meisten KI-Tools funktionieren auf diese Art und Weise.

Wenn du also wissen willst, wer 2023 den Super Bowl gewonnen hat, wirst du keine Antwort bekommen. Oder – und auch das kann bei jeder Antwort einer KI passieren – eine falsche Antwort.

Wie KI das Bloggen verändern wird – Chancen und Risiken

Aber ganz abgesehen davon, dass man KIs nicht alles glauben darf. Lass uns einen Blick darauf werfen, wie KIs das Bloggen revolutionieren könnten.

Und ich schreibe hier absichtlich „wie“ und nicht „ob“, da sie es mit 100%iger Sicherheit tun werden. Sie haben nämlich schon angefangen.

1. Viel Content in wenig Zeit

Eine Sache, die definitiv auf uns zukommen wird, ist, dass durch Künstliche Intelligenz deutlich mehr Content in weniger Zeit erstellt werden kann. Und wenn es die Möglichkeit gibt, dann wird es immer auch Menschen geben, die das nutzen werden.

Die Chance:

Das ist für viele Selbstständige eine Chance. Denn alle, die jetzt die Ausrede „Ich hab keine Zeit zum Bloggen und für Content Marketing“ hatten, stehen jetzt plötzlich nicht mehr vor einem Problem. Mit ein bisschen Übung und den richtigen Anweisungen für das Tool (Prompt Engineering) sind Blogartikel schnell geschrieben. Über die Qualität lässt sich noch streiten, aber wer weiß wie lange noch…

Das Risiko:

Im Grunde besteht das gleiche Problem wie auch jetzt schon: Viel Content ist nicht gleich guter, hilfreicher Content. 

Du kannst jede Woche einen Blogartikel schreiben, ohne dass dein Business in irgendeiner Weise davon profitiert. Das heißt, in Zukunft wird es noch wichtiger sein, strategisch zu bloggen und die richtigen Blogartikel zu schreiben, die die Customer Journey, Launches usw. berücksichtigen.

Wenn du den gesamten Text von einer KI erstellen lässt, geht deine individuelle Schreibstimme verloren – eines der wichtigsten Werkzeuge von Blogger:innen, um ihre Persönlichkeit auszudrücken. Das heißt, eine Nachbearbeitung ist unheimlich wichtig und meiner Erfahrung nach dauert die länger als das eigentliche Erstellen des Textes.

Und auch der rechtliche Aspekt sollte nicht außer Acht gelassen werden. Nur, wenn du deinen Text selbst erstellst, weißt du, dass du die Urheberin bist und keine Plagiate begangen hast. Bei Texten von KIs müsstest du alle Texte durch einen Plagiats-Check laufen lassen, um auf Nummer Sicher zu gehen. Dazu kann ich dir diese Podcastfolge zu Rechtsfragen bei ChatGPT mit Rechtsanwalt Dr. Schwenke empfehlen.

2. Zielgruppen – Recherche

Ich betone es immer wieder: um richtig gute Blogartikel schreiben zu können, musst du deine Zielgruppe kennenlernen. Das betrifft übrigens nicht nur das Bloggen, sondern auch das Entwickeln von Produkten, Schreiben von Landing Pages, …

Tools wie ChatGPT und Co. können dabei helfen, genau das zu machen. Du kannst dir zum Beispiel die größten Probleme deine Zielgruppe auflisten lassen und andere Späße.

Die Chance:

Du bekommst schnell einen ersten Überblick darüber, für wen dein Thema relevant sein könnte. Und auch welche Probleme und Fragen deine Leser haben. Das sparst dir anfangs lange Recherchen oder Umfragen, die dich Wochen kosten könnten. Stattdessen kannst du sofort starten:

Das Problem:

Dir fehlt der persönliche Kontakt und das Gefühl für deine Zielgruppe. Manchmal muss man zwischen den Zeilen lesen, um die Antworten zu bekommen, die man gerne hätte. Deshalb stimme ich meiner Kollegin Marlis Schrocht zu, die in einem Blogartikel daran appelliert, dass du deine Leser immer noch besser kennst als ChatGPT & Co.

Und vergiss nicht, dass KI-Tools nicht in Echtzeit handeln, sondern vor einiger Zeit angelernt wurden. Es gibt Tools, die haben zum Beispiel die Corona-Pandemie quasi verschlafen…

Es kann also sein, dass deine Zielgruppe heute andern Herausforderungen gegenübersteht als noch vor 2 Jahren. Du solltest dich also nicht nur darauf verlassen und in den Austausch mit deinen Wunschkunden gehen.

3. Verbessern des Suchmaschinenrankings & Themenfindung

Genauso, wie dir Künstliche Intelligenz Details zu deiner Zielgruppe verraten kann, unterstützt es dich auch beim Aufspüren von Themen, über die du auf deinem Blog schreiben kannst. Das verbessert dein Ranking bei den Suchmaschinen, weil du damit hilfreiche Inhalte erstellen kannst, die deine Zielgruppe ansprechen. Sie können dir aber auch dabei helfen, relevante Keywords und Suchanfragen zu ermitteln.

Die Chance:

Suchmaschinenoptimierung wird noch einfacher möglich sein und dir noch mehr Sichtbarkeit bringen.

Das Problem:

Auch hier gilt wieder, dass KI-Tools teilweise nicht am aktuellsten Stand sind und das zu einem Problem werden könnte. ChatGPT kann dir keine aktuellen Suchvolumen für bestimmte Keywords aufgeben, weil es nur historische Daten hat. Und ein Keyword, das gestern voll im Trend lag, kann heute schon wieder out sein..

Außerdem gilt vor allem bei Künstlicher Intelligenz: Das Tool ist nur so gut wie der Anwender. Das heißt, du darfst dich nicht blind auf das verlassen, was du vorgesetzt bekommst.

Und auch bei der Themefindung sehe ich die Gefahr, dass die Kreativität verloren geht. Schon heute konzentrieren sich so viele Blogger darauf, nur noch Artikel zu schreiben, mit denen sie ranken, dass sie die anderen vergessen. Und Bloggen ist doch so viel mehr, als nur SEO-Artikel schreiben.

Und ich fürchte, dass es viel zu leicht passieren kann, dass man nur noch Artikel schreibt, die KIs vorgeben. Bzw. auch in den Artikeln dann nur die Punkte anspricht, die von einem Tool vorgeschlagen wurden. Dabei wird es in Zukunft noch wichtiger denn je sein, den eigenen Blickwinkel und die eigene Meinung in den Artikel einzubauen.

4. Content Recycling

Künstliche Intelligenz (KI) kann Blogger:innen dabei helfen, alte Inhalte wiederzuverwenden und sie (wieder) interessant zu machen. Ich persönlich bin ein großer Fan von Content Recycling und nutze es, wann immer ich kann. Besonders wenn du wenig Zeit hast, solltest auch du deine Blogartikel regelmäßig überarbeiten, aber auch für andere Kanäle aufbereiten.

KI kann zum Beispiel dabei helfen, bestehende Inhalte umzuformulieren und so ohne große Anstrengung Material für andere Kanäle wie Social Media zu liefern.

Die Chance:

Du sparst Zeit, indem du vorhandene Inhalte mithilfe neu aufbereitest. Da du auf Material zurückgreifst, das du schon hast, läufst du auch nicht Gefahr an deiner Zielgruppe oder deiner Content-Strategie vorbeizuarbeiten.

Das Problem:

Tatsächlich sehe ich hier keines. Aber sollte dir eines einfallen, sag gerne in den Kommentaren Bescheid

Wie du dein Bloggen in Zeiten von KI anpassen musst

Wird KI das Bloggen verändern?

Ich denke, wenn wir uns die vielen Chancen ansehen und wie leicht KI-Tools zugänglich sind, ist die Antwort definitiv „Ja“.

Das heißt auch, dass du dich mit deinem Blog anpassen musst, um den geänderten Anforderungen standzuhalten. Wie genau das aussehen wird, kann nur die Zukunft zeigen. Aber ich traue mich hier schon einen Blick in die Kristallkugel zu machen:

1. Zum Bloggen lernen gehört in Zukunft nicht nur dazu, deinen Schreibstil zu verbessern. Sondern auch zu lernen, wie du mit KI-Tools kommunizierst.
2. Lange, ausführliche Blogartikel (aka Long-form-Content) wird wichtiger denn je. Antworten auf einfache, kurze Antworten kann die KI jetzt schon liefern. Oft wissen Suchende aber noch gar nicht, was sie alles wissen wollen. Diesen Überblick kannst du in einem langen, ausführlichen Blogartikel besser geben als ChatGPT & Co.
3. Unique Content wird immer wichtiger – Also einzigartige Inhalte, die außer dir niemand schreiben kann:
   • Erfahrungsberichte
   • Versuche / Experimente, die du selbst durchgeführt hast
   • Reviews
   • Rezepte
   • Rant-Artikel, …
     All das sind Dinge, die eine Maschine nicht erzeugen kann.
4. Das Einbinden von Audio und vor allem Video wird immer wichtiger, um eine Beziehung zu den Lesern aufzubauen. Du kannst nicht wissen, ob dieser Text den du gerade liest von mir oder einer KI erstellt wurde (von mir, falls du es wissen möchtest). Aber wenn du ein Video von mir siehst, bekommst du sofort einen Eindruck von mir. Das heißt, der Trend des Content-Recycling geht weiter!

Fazit: Ist KI die Zukunft des Bloggens?

Solltest du ChatGPT also nutzen, um ganze Blogartikel zu schreiben?

Nein.

Texte, die von einer KI erzeugt werden, können „richtige“ Blogartikel nie ersetzen. Vor allem, wenn du so wie ich während des Schreibens denkst, ist gerade dieser Schreibprozess ein wichtiger Aspekt des Bloggens.

Und auch die grundlegende Strategie für deinen Blog bzw. deinen Content kann dir das Tool nicht abnehmen. Das Große Ganze musst immer du im Blick haben.

Trotzdem kannst und solltest du zumindest teilweise auf diese Tools zurückgreifen. Zum Beispiel bei der Recherche, Themenfindung, Titel texten, …
Am besten ist, du siehst KI-Tools als Assistenten, die beim Feinschliff der Artikel bzw. beim Zeit sparen helfen. Wenn du wissen möchtest, wie du das am besten machst, lade dir mein neues kostenloses PDF für 0 Euro runter: