Blog schreiben: In nur 6 Schritten zum erfolgreichen Blogartikel

Wie schreibt man einen Blogartikel? Der ultimative Leitfaden

Blog erstellen ist nicht schwer – Blog schreiben hingegen …

Blog oder Website ist erstellt, du sitzt vor dem weißen Bildschirm – der Cursor blinkt – und los geht’s. Doch so einfach ist es nicht. Du fragst dich, wie du geeignete Themen findest, wo du anfangen sollst, was einen guten Blogbeitrag ausmacht …

Denn das ist das Ziel: Gute Blogartikel schreiben, die deinen Lesern Mehrwert liefern. Die deine Expertise zeigen. Und so Vertrauen aufbauen. Die dich und dein Business sichtbarer machen.

In diesem Artikel findest du eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du Blogartikel schreibst, die dich voranbringen. Ich erkläre dir:

• Was du wissen musst, bevor du anfängst zu schreiben
• Wie du das perfekte Thema findest
• Wie ein guter Blogapost aufgebaut ist
• Was du tun musst, bevor dein Artikel online geht

[Solltest du noch bei Schritt 0 „Blog erstellen: Plattform, Design, Name & Co.“ sein, dann lies zuerst diesen Artikel. Hier erfährst du alles über die geeignete Plattform, Hosting, Domain und Design. Und dann geht’s hierhin zurück, zum „Blog schreiben“ ;-)]

Schritt 1: Zielgruppe – lerne deine Leser kennen

Das aller, aller Wichtigste kommt zuerst: Du musst deine Leser kennen. Du musst wissen, was sie beschäftigt, was ihre Probleme sind, ihre Sorgen, Ängste, Wünsche und Hoffnungen.

Denn: Bloggen ist Probleme lösen. Und du kannst nicht für deine Leser schreiben, wenn du nicht weißt, was sie beschäftigt. Oder anders ausgedrückt: Deine Leser zu kennen ist essenziell, wenn du einen Blog schreiben möchtest.

Deine Leser zu kennen, ist der Schlüssel zu genialen Blogartikeln.

Es gibt ein paar Möglichkeiten, deine Leser kennenzulernen:

• Stelle Fragen!
  Mach eine Umfrage unter Newsletter-Abonnenten, nutze Frage-Sticker in deinen Facebook/Instagram Stories, stelle in Social Media Postings Fragen… Deine Leser zu befragen, ist der einfachste und direkteste Weg.
• Hör deinen Lesern zu
  Das klingt fast wie der erste Punkt, ist aber noch viel mehr: lerne, zwischen den Zeilen zu lesen. Manchmal ist das, was deine Leser sagen und das, was sie wirklich brauchen, nicht das Gleiche…
• Versetze dich zurück
  Wenn du Teil deiner Zielgruppe bist, dann frag dich: Welche Fragen, Ängste, Probleme hattest du vor Kurzem? Was hättest du gerne gewusst?

Schritt 2: Lege ein Ziel für deinen Blogartikel fest

Bevor du deinen Blog gestartet hast, hast du dir doch bestimmt ein Ziel gesetzt. Eine Vision, was du damit erreichen möchtest: ist es ein Hobby? Möchtest du Geld verdienen? Newsletter Abonnenten für dein Business gewinnen? …

Schließlich bloggen wir nicht nur zum Spaß an der Freude 😉

Ein häufiger Fehler ist, dass du dir für deinen Blogartikel kein Ziel setzt.

 Dabei musst du es so sehen: Jeder Blogbeitrag ist ein kleines Zwischenziel. Ein Hebel, der dir hilft, deine Vision zu erreichen. Das heißt, du musst dich vor jedem Mal Blog schreiben fragen: Hilft mir dieser Blogeintrag dabei, mein großes Ziel zu erreichen?

Mögliche Ziele für Blogposts können sein:

• Online gefunden werden
• Deinen Expertenstatus ausbauen
• Vertrauen aufbauen
• Produkte/Leistungen verkaufen
• mehr Reichweite bekommen (z.B. durch Social Shares, Links)
• Newsletter Abonnenten gewinnen
• …

Viele Ziele ergänzen sich gegenseitig, aber nicht immer ist das der Fall.

Erst, wenn du weißt, was das Ziel deines Blogartikels ist, kannst du es erreichen. 

Denn erst dann weißt du, worauf du den Fokus legen musst. Beim Aufbau von Vertrauen ist manchmal z.B. das Vorstellen eines Testimonials eine gute Idee. Bei anderen konzentrierst du dich vielleicht eher auf die Suchmaschinenoptimierung.

Egal, wofür du dich entscheidest. Lege das Ziel vorab fest, damit du es nicht aus den Augen verlierst. Denn du brauchst es auch später noch einmal (siehe: Call to Action).

Schritt 3: Wähle das richtige Thema aus

Du hast festgelegt, was du mit deinem Blogartikel erreichen möchtest. Jetzt kommt ein Punkt, der darüber entscheidet, ob dein Artikel Aufmerksamkeit bekommt oder nicht: das Thema.

Weiter oben habe ich dir ja schon erzählt, dass es wichtig ist, den/die Leser:in in den Mittelpunkt zu stellen. Wenn du jetzt also ein Thema auswählst, das du super spannend findet – deine Leser:innen aber überhaupt nicht interessiert – dann wirst du auch kaum Publikum bekommen. Geschweige denn Kunden…

Es gibt 2 Möglichkeiten, wie du spannende Themen finden kannst:

1. Du stalkst deine Leser
2. Du machst eine Keyword Recherche

1. Du stalkst deine Leser

Beim Kennenlernen deiner Leser hast du schon recherchiert, um herauszufinden, welche Probleme sie haben und was sie beschäftigt. Wenn du dir all das aufgeschrieben hast, dann hast du eine lange Liste mit Ideen für Blogeintrag, die du nur noch schreiben musst.

Wenn du dir noch keine konkreten Themen überlegt hast, findest du die zum Beispiel:

• … beim Mitlesen in thematisch passenden Facebook-Gruppen.
• … durch Kommentare auf anderen Blogs.
• … indem du Umfragen bei deinen bisherigen Kund:innen machst.
• … indem du bei Bewertungen von Fachbüchern zu deinem Thema auf Amazon schaust, welche Fragen gestellt werden.
• … indem du Tools wie Answer the Public oder Answer Socrates nutzt, die dir verraten, wonach auf Google gesucht wird.

2. Mach eine Keyword Recherche

Die andere Möglichkeit ist dann wichtig, wenn das Ziel für deinen Blogartikel ist, dass du über Suchmaschinen wie Google gefunden wirst. Sie ist aber auch praktisch, wenn du bisher noch keine Berührungspunkte mit deiner Zielgruppe hattest (was ich dir allerdings nicht empfehle, siehe oben).

Um herauszufinden, wie oft nach einem bestimmten Thema (oder Keyword) gesucht wird, kannst du zum Beispiel folgende Keyword-Tools verwenden:

• Ubersuggest (kostenlose + Premium)
• Keyword Sheeter (kostenlos)
• SERanking * (kostenpflichtig)
• KWfinder.com (kostenpflichtig)

* Affiliate Link

All diese Tools verraten dir, wie oft nach einem Begriff gesucht wird, geben dir das sogenannte Suchvolumen aus.

Achja: Vielleicht merkst du bei deiner Recherche, dass die Fragen, die in Foren oder Facebook-Gruppen gestellt werden, nicht die mit dem größten Suchvolumen sind. Das ist absolut okay. Nicht jeder Blogartikel muss für Google & Co optimiert sein, manchmal ist es besser auf SEO zu verzichten! Es kommt eben immer auf dein Ziel an…

Schritt 4: Format & Struktur deines Blogbeitrags

Dein Thema steht, nun solltest du dir überlegen, in welchem Content-Format du darüber schreiben möchtest. Beliebte Formate sind z. B.:

• Anleitung
• Liste
• Interview
• Case Study
• Erfahrungsbericht

Abhängig vom Format kannst du auch jetzt schon eine Struktur mit Unterthemen festlegen. Welcher Aspekt darf nicht fehlen? Welche Fragen sollten beantwortet werden? Hier hilft auch ein Blick in die Suchergebnisse bei Google. Schau dir die ersten drei Treffer an. Was schreibt der Wettbewerb? Was kannst du ergänzen? Und vor allem:

Schritt 5: Lege den Mehrwert für den Leser fest

Nachdem du dich für ein Thema, Content-Format und Inhalte entschieden hast, geht’s nochmal um deinen Leser. Du merkst schon, das ist mir wirklich wichtig 😉.

Jetzt musst du nämlich klipp und klar festlegen: 

Was hat dein Leser davon, wenn er deinen Artikel gelesen hat? Was ist der Mehrwert?

Das ist nämlich die erste Frage, die sich deine Leser stellen, wenn auch unbewusst. Und wenn DIR nicht klar ist, wie deine Zielgruppe vom Blogartikel profitiert, weiß es auch dein Leser nicht. Denn du musst es klipp und klar deutlich machen. In der Überschrift, der Einleitung und dem Inhalt des Blogbeitrags. Falls du das nicht machst, hast du quasi schon verloren….

Schritt 6: Schreib den Blogartikel

Wie schreibt man nun einen Blog?

Nachdem wir die Vorarbeit erledigt haben, geht es jetzt wirklich ans Blog schreiben. Damit dir das leichter fällt und du weißt, worauf du achten musst, erkläre ich dir hier die wichtigsten Elemente:

• Überschrift
• Einleitung
• Beitragsbild
• Hauptteil
• Fazit / Schluss
• Handlungsaufforderung

Eine Checkliste mit allen wichtigen Elementen findest du in meinem Blogartikel Bauplan, den du hier für 0 Euro runterladen kannst.

Die Überschrift deines Blogartikels

Das wichtigste Element beim Blog schreiben kommt gleich zu Beginn: die Überschrift bzw. Headline.

Die Überschrift entscheidet, ob dein Blogbeitrag gelesen wird oder nicht. 

Denn sie ist das Erste (und manchmal auch das Einzige), was deine Leser sehen. Zum Beispiel auf Social Media, aber vor allem auch bei den Google Suchergebnissen.

Das heißt, die Überschrift muss deinen Leser dazu verführen, auf den Link zu klicken. Mache der Leserin ein Versprechen: was lernt / erfährt sie hier? Wähle etwas, das sie unbedingt wissen möchte. Das garantiert, dass sie auf den Link klickt und auf deinem Artikel landet.

Noch mehr Tipps für das Schreiben guter Überschriften und Formeln für Headlines, die Besucher bringen, findest du bei Chimpify.

Beitragsbild und weitere Grafiken

Das Internet ist ein visueller Ort. Von allen Seiten werden wir mit Bildern bombardiert, die um unsere Aufmerksamkeit haschen. Vor allem auf Social Media kommen wir nicht drumherum.

Auch mit deinem Blog spielst du das Spiel mit. Dort kannst du jedem Blogartikel ein Beitragsbild zuordnen, das neben der Überschrift die Aufgabe hat, die Leser auf den Blog zu locken.

Und das ist nicht nur ein nettes Feature, sondern das solltest du unbedingt nutzen. Denn das menschliche Gehirn kann visuelle Informationen viel schneller verarbeiten als Information in Form von Text. Das heißt, dort wo Bilder angezeigt werden (eben auf Social Media), ist das Beitragsbild vielleicht sogar noch wichtiger als die Headline.

Deshalb solltest du darauf achten, dass es

• aus der Masse heraussticht
• an dein Branding angepasst ist
• deine ideale Leserin anspricht

Du kannst dafür Bilder nutzen, auf denen du selbst zu sehen bist (Stichwort: Personal Branding) oder dich an einer großen Auswahl an (kostenlosen) Stock Photos aus dem Internet bedienen. Beachte aber in jedem Fall die Nutzungsrechte!

Außerdem eignen sich Bilder hervorragend dazu, das Thema deines Blogeintrags zu transportieren und den Text aufzulockern. Das können einfache Bilder als bloße Begleitung sein. Oder aber komplexere Infografiken.

Blog-Einleitung schreiben

Wenn es jemand auf deinen Blog geschafft hat, muss die Einleitung die Person überzeugen, dass sie hier richtig ist und weiterlesen sollte. Im Idealfall erklärt die Einleitung die Reise, die deine Leserin durchmacht: Was weiß sie jetzt und was weiß/kann sie am Ende des Artikels?

Die Einleitung ist mit das schwierigste beim Schreiben von Blogbeiträgen. Du kannst dir das Leben aber einfacher machen, wenn du diese 5 Formeln für Blogartikel Einleitungen nutzt.

Übrigens ist hier auch der richtige Ort, um Storytelling-Elemente in deinen Blogartikel einzubauen und deinen Lesern einen Einblick in dein Leben und deine Persönlichkeit zu geben.

Der Hauptteil deines Blogbeitrags

Auch nach der Einleitung musst du dafür sorgen, dass deine Leser bei der Sache – oder beim Lesen des Artikels – bleiben. Dazu sollte der Text gut „scannbar“ sein. Das heißt, selbst wenn der Text nur überflogen wird, sollte die Kernaussage deutlich werden.

Das erreichst du zum Beispiel, wenn du folgende Elemente verwendest:

• Zwischenüberschriften
• viele Absätze
• kurze Sätze
• Aufzählungen
• Medien (Bilder, Videos, …)
• fett markieren von wichtigen Wörtern

Um deinen Leser besser abzuholen, sprich ihn unbedingt persönlich an und nutze z.B. das Wort „du“ statt „man“. Auch, wenn du für viele Leser schreibst, sitzen wir als Leser doch alleine vor dem Bildschirm und nicht als große, anonyme Masse.

Und weil gerade Expert:innen oft in Versuchung kommen, noch eine Erinnerung: Das Ziel beim Bloggen ist, dass du verständlich sprichst, nicht „schön“. Vergiss fancy Formulierungen, die den Text schwer lesbar machen. Und nutze bitte keine Fachwörter, die deine Leser erst mal googeln müssen.

Schreib am besten so, wie du sprichst.

So bringst du ganz automatisch deine eigene Färbung (in der Welt des Bloggens auch Schreibstimme genannt) in den Artikel und kannst dich von Kolleg:innen abgrenzen.

Fazit / Schluss mit Call to Action

Wenn wir einen Text überfliegen, gibt es ein paar Punkte, an denen fast jede:r hängen bleibt. Einer dieser Punkte ist der Schluss des Artikels.

Versuche deshalb, deinen Blogpost in wenigen Sätzen zusammenzufassen und hebe die wichtigsten Erkenntnisse noch einmal hervor.

Und zum Schluss gehört auch noch eine passende Call to Action (= Handlungsaufforderung).

Weiter oben habe ich von Zielen gesprochen. Kannst du dich noch daran erinnern? Jetzt am Schluss des Blog Schreibens ist ein guter Zeitpunkt, um noch einmal darauf zurückzukommen.

Sag deinen Lesern am Ende mit einer Call to Action (oft als CTA abgekürzt), was sie tun sollen.

Aber wichtig: nutze wirklich nur 1 (in Worten: eine) Call to Action!

Die Handlungsaufforderung muss unbedingt mit dem Ziel des Artikels übereinstimmen, das du dir gesetzt hast. Was sollen deine Leser tun?

• Deinen Newsletter abonnieren?
• Einen Kommentar hinterlassen?
• Den Artikel teilen?

Sag es ihnen klipp und klar, damit sie dir die Wünsche nicht von den Augen ablesen müssen. (Denn ganz ehrlich: Das funktioniert in den wenigsten Fällen…)

Schritt 6: Mach den Feinschliff

Wenn du fertig geschrieben hast, bist du noch lange nicht fertig mit dem Blogartikel. Die Phase, die jetzt kommt, nenne ich gerne Feinschliff.

Bevor du dazu übergehst, lass den Artikel ein paar Tage liegen oder schlafe zumindest ein Mal drüber. Denn für diesen letzten Schritt brauchst du ein bisschen Abstand.

Hier sind folgende Dinge zu tun:

1. Prüfe, ob er gut verständlich ist
   Versuche, dich in jemanden hineinzuversetzen, der deinen Artikel das erste Mal liest: Sind alle wichtigen Infos inkludiert? Solltest du etwas umformulieren? Leichter verständlich schreiben? Ist er richtig und vollständig?
2. Kontrolliere die Rechtschreibung
   Der ein oder andere Fehler „zerstört“ deinen Artikel noch nicht. Und es ist absolut menschlich, Fehler zu machen. Aber häufige (offensichtliche) Rechtschreibfehler stören dann doch den Lesefluss. Hier sind 7 Tipps, wie das Korrekturlesen besser funktioniert.
3. Füge Keywords ein
   SEO hört nicht bei der Keyword-Recherche auf, über die wir vorher gesprochen haben. Schau am Schluss, ob du passende Keywords sinnvoll im Text platzieren kannst. Diese SEO-Basics solltest du bei jedem Blogartikel machen.
4. Platziere & prüfe Links
   Links sind ein wichtiger SEO-Faktor. Sowohl interne als auch externe Verlinkungen. Prüfe deshalb, ob du in deinen Artikel noch Links zu deinen eigenen Artikeln oder relevanten Links auf anderen Blogs einbauen kannst.
   Und ganz wichtig, falls du schon Links eingebaut hast: prüfe, ob sie funktionieren. In WordPress kannst du dir eine Vorschau deines Artikels ansehen und sie so testen.

Fazit

Einen Blogartikel zu schreiben, ist im Prinzip einfach. Den perfekten Blogartikel zu schreiben, ist allerdings ein bisschen Aufwand.

Aufwand, der sich bezahlt macht. Denn dann „verschwendest“ du deine Zeit nicht damit, einen Blog zu schreiben. Sondern du arbeitest aktiv an deinem Business und investierst die Zeit.

Welche Überlegungen machst du dir, bevor du einen Blogbeitrag schreibst? Und hast du eine Checkliste, die du befolgst?